Don Quijote mê cung mua sắm không thể bỏ lỡ tại Nhật Bản

1 Hành trình từ tiểu thuyết đến thương hiệu quốc dân

Nếu ở phương Tây cái tên Don Quijote gắn liền với nhân vật hiệp sĩ của Cervantes, thì ở Nhật Bản, nó lại đại diện cho một “đế chế” bán lẻ có hơn 500 cửa hàng phủ khắp đất nước. Từ Tokyo sầm uất đến các thị trấn nhỏ, đâu đâu cũng thấy sắc vàng và đen đặc trưng của siêu thị Donkihote Nhật Bản.

Bước chân vào một cửa hàng Donki Nhật Bản bạn sẽ cảm nhận được không khí khác biệt ngay lập tức. Những kệ hàng cao vút, lối đi chật hẹp uốn lượn như mê cung và hàng nghìn món đồ chen chúc đủ khiến ai cũng muốn dừng lại khám phá. Từ mỹ phẩm, thực phẩm, đồ gia dụng, thuốc men, đến cả đồ lưu niệm, rượu, hay sản phẩm “người lớn”. Không ngoa khi nói rằng: “Nếu ở Donki không có, có lẽ thứ đó chẳng tồn tại.”

2 Đặc điểm ấn tượng của Don Quijote

2.1 Bí mật khiến Don Quijote hút khách quốc tế

Tại khu Kabukichō – Shinjuku, một trong những chi nhánh nổi tiếng nhất của Don Quijote Nhật Bản, bạn sẽ thấy cảnh du khách nước ngoài chen chân trong không gian rực rỡ hàng hóa. Không chỉ có mỹ phẩm hay đồ ăn, Donki còn là thiên đường cho những tín đồ anime.

Khu vực bán đồ Pokémon, Hello Kitty hay One Piece được sắp xếp như một thế giới thu nhỏ của văn hóa đại chúng Nhật Bản. Chính sự đa dạng đó khiến du khách không chỉ mua sắm mà họ còn trải nghiệm. Bước qua từng lối nhỏ là một cuộc phiêu lưu, nơi bạn không biết mình sẽ tìm thấy gì tiếp theo.

2.2 Sức mạnh nằm ở dịch vụ

Điều đặc biệt của Donki Nhật Bản không chỉ nằm ở lượng hàng hóa khổng lồ, mà còn ở cách họ hiểu và chiều lòng khách hàng. Thay vì áp dụng mô hình quản lý tập trung như hầu hết chuỗi bán lẻ khác, Don Quijote trao quyền quyết định cho từng cửa hàng, thậm chí cho từng nhân viên phụ trách quầy hàng.

Chính vì vậy mỗi siêu thị Donkihote Nhật Bản đều mang cá tính riêng. Nhân viên trực tiếp quan sát hành vi mua sắm, cập nhật xu hướng rồi tự quyết định nhập hàng hay thay đổi cách trưng bày. Những tấm bảng quảng cáo viết tay, ngổn ngang nhưng sinh động, là minh chứng cho sự sáng tạo “có chủ đích” ấy.

Chẳng hạn, tại Shinjuku Koreatown, Donki có hẳn một khu chuyên bán nguyên liệu Hàn Quốc. Còn ở Kabukichō, món snack Bake Creamy Cheese (loại bánh phô mai không chảy dù trong thời tiết nóng_ lại là mặt hàng bán chạy nhất nhờ phù hợp với du khách đến từ Thái Lan, Hàn Quốc hay Đài Loan.

2.3 Donki – Biểu tượng lan tỏa trên mạng xã hội

Ngày nay, hình ảnh Donkihote Nhật Bản xuất hiện dày đặc trên các nền tảng như TikTok, Facebook và Instagram. Chính ngoại hình “điên rồ” của các cửa hàng: bảng hiệu khổng lồ, ánh đèn neon, lối đi chật chội... đã khiến Donki trở thành điểm check-in hoàn hảo cho thế giới ảnh và video ngắn. Càng nhiều người đăng, Donki càng trở thành “hiện tượng lan truyền” toàn cầu.

Nắm bắt xu hướng đó, tập đoàn Pan Pacific International Holdings (công ty mẹ của Don Quijote) đã phát triển ứng dụng Majica Global. Ứng dụng này cho phép khách du lịch phản hồi trực tiếp về trải nghiệm mua sắm, giúp thương hiệu hiểu rõ hơn nhu cầu từng thị trường.

Không dừng lại ở đó, năm 2024, Don Quijote Nhật Bản hợp tác với ngôi sao toàn cầu Bruno Mars trong một video quảng bá gây bão mạng. Mars vốn nổi tiếng yêu văn hóa Nhật, và việc anh xuất hiện trong quảng cáo không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, mà còn khẳng định Donki đã trở thành một phần của “văn hóa đại chúng Nhật Bản”.

2.4 Trải nghiệm “hỗn loạn có kiểm soát”

Nếu bạn từng đi dạo qua các khu phố Tokyo với bảng hiệu chồng chéo, dây điện giăng kín trời và những con hẻm nhỏ uốn lượn, bạn sẽ hiểu vì sao Donki lại được ví như một phiên bản thu nhỏ của thành phố này. Mỗi chi nhánh Donki Nhật Bản là một “mê cung tiêu dùng” nơi bạn lạc lối nhưng lại thấy vui, nơi sự ngẫu nhiên trở thành niềm phấn khích.

Nhà kinh tế học Noah Smith từng gọi đây là “zakkyo building” tức là những công trình pha trộn nhiều tầng văn hóa và chức năng. Donki mang tinh thần đó vào từng kệ hàng, từng lối đi. Mọi thứ tưởng như lộn xộn, nhưng khi quan sát kỹ bạn nhận ra nó được sắp xếp có chủ đích, phản ánh đúng nhịp sống Nhật Bản: năng động, sáng tạo và đầy màu sắc.

3 Top 16 món nhất định phải mua tại Donkihote Nhật Bản

3.1 LION Kyusoku Jikan Cooling Sheets for Legs

Sau một ngày dài khám phá Nhật Bản, đôi chân mỏi rã rời sẽ được “cấp cứu” bởi miếng dán làm mát chân của LION. Nhờ lớp gel chứa nước PAC-55 kết hợp hương menthol, sản phẩm giúp làm dịu, giảm sưng và mang lại cảm giác sảng khoái kéo dài.

Giá tại Nhật: khoảng từ 811 yên

3.2 Mặt nạ KOSE Clear Turn (5 miếng)

Ba phiên bản Hyaluron, Collagen và Vitamin C của KOSE đều chứa lượng tinh chất dồi dào, cấp ẩm sâu cho da, đồng thời không chứa cồn. Sản phẩm phù hợp cả với làn da nhạy cảm.

Giá tại Nhật: khoảng từ 460 yên

3.3 Kem chống nắng Nivea UV Deep Protect & Care Essence

Sở hữu chỉ số SPF 50+ và PA cao, sản phẩm giúp bảo vệ da khỏi cháy nắng và lão hóa sớm. Bạn còn có thể thử các dòng tone-up để nâng tông da tự nhiên khi mua sắm tại Donki Nhật Bản.

Giá tại Nhật: khoảng từ 882 yên

3.4 Kem trị nhăn vùng mắt Nameraka Honpo

Được bình chọn là một trong những thương hiệu kem dưỡng mắt tốt nhất tại Nhật Bản, dòng sản phẩm Sana Nameraka Honpo được biết đến nhờ công thức dịu nhẹ và hiệu quả. Kem dưỡng mắt này sử dụng sữa đậu nành làm thành phần chính giúp làm sáng và săn chắc vùng da dưới mắt.

Giá tại Nhật: khoảng từ 714 yên

3.5 Mặt nạ Hoshisu Nadeshiko Rice Extract

Được chiết xuất 100% từ gạo nội địa Nhật, sản phẩm giúp se khít lỗ chân lông và tăng độ đàn hồi cho da. Hơn 400 triệu miếng đã được bán ra trên toàn cầu là minh chứng cho sức hút “không thể bỏ qua” tại Donkihote Nhật Bản.

Giá tại Nhật: khoảng từ 650 yên

3.6 Mặt nạ Utena Premium Puresa Golden Jelly

Sở hữu kết cấu gel vàng đậm đặc cùng 8 loại amino acid, mặt nạ này ôm khít da mặt, cấp ẩm sâu và giúp phục hồi làn da khô sạm.

Giá tại Nhật: khoảng từ 608 yên

3.7 Son dưỡng Nivea Rich Care & Color Lip Balm

Son dưỡng Nivea Rich Care & Color Lip Balm chứa hyaluronic acid, dầu olive và khoáng chất. Sản phẩm sẽ giúp đôi môi mềm mượt, giảm nứt nẻ và cho sắc hồng tự nhiên.

Giá tại Nhật: khoảng từ 415 yên

3.8 Miếng dán trị mụn ZERO SPOT PATCH

Đây là giải pháp “chữa cháy” cho làn da mụn. Miếng dán mỏng nhẹ, bám chắc suốt 3–12 giờ và vẫn có thể trang điểm chồng lên mà không lộ.

Giá tại Nhật: khoảng từ 1.195 yên

3.9 Thuốc nhỏ mắt Rohto Lycée Eyedrops

Rohto Lycée Eyedrops gây ấn tượng với sắc hồng nhạt và hương hoa hồng dịu nhẹ. Dòng nhỏ mắt này chứa vitamin B12, giúp làm dịu mỏi mắt và dưỡng ẩm hiệu quả.

Giá tại Nhật: khoảng từ 698 yên

Một sản phẩm thuốc nhỏ mắt nhất định phải thử. Ảnh minh họa: Tsujimoto Market

3.10 Viên giảm đau EVE

Thuốc giảm đau EVE chứa ibuprofen, hỗ trợ giảm nhức đầu, đau răng, mỏi vai gáy. Khi mua tại siêu thị Donkihote Nhật Bản bạn nhớ đọc kỹ hướng dẫn và tuân thủ liều lượng.

Giá tại Nhật: khoảng từ 753 yên

3.11 Gel giảm ngứa UNA KOWA

Với thành phần menthol và long não, sản phẩm mang lại cảm giác mát lạnh tức thì cho vết muỗi đốt. Lưu ý kiểm tra dị ứng trước khi dùng.

Giá tại Nhật: khoảng từ 450 yên

3.12 Bánh que Pocky Chocolate

Ra đời từ năm 1966, Pocky được xem là biểu tượng của Nhật Bản. Tại Donki bạn có thể bắt gặp hàng loạt phiên bản giới hạn theo vùng như vị dưa Hokkaido hay nho Nagano.

Giá tại Nhật: khoảng từ 234 yên

3.13 KitKat Nhật Bản

Donki Nhật Bản là nơi bạn có thể tìm thấy cả một thế giới KitKat. Từ vị matcha truyền thống đến những phiên bản hiếm như wasabi, rượu mơ hay sake, mỗi miếng chocolate là một lời kể về vùng đất nơi nó được tạo ra.

Giá tại Nhật: khoảng từ 1.260 yên/gói

3.14 UHA Jelly Gummy Candy

Những viên kẹo dẻo UHA với vỏ ngoài căng mọng, cắn nhẹ là nước trái cây tràn ra sẽ tái hiện cảm giác như đang cắn vào quả tươi. Bao bì rực rỡ, vị ngon tự nhiên khiến chúng trở thành món ăn vặt được yêu thích nhất ở Donki. Bạn có thể mua vài gói để mang về, nhất là khi dòng sản phẩm này có thêm phiên bản kẹo sữa đậm vị là thứ ngọt ngào khó cưỡng giữa tiết trời Tokyo

Giá tại Nhật: khoảng từ 128 yên

3.15 Calbee Potato Chips

Không cần cầu kỳ, chỉ với muối Ezo tự nhiên và khoai Hokkaido, Calbee Potato Chips đã chinh phục cả những thực khách khó tính nhất. Từng lát khoai giòn rụm, không quá dầu mỡ nhưng giữ trọn hương vị nguyên bản tinh tế đúng phong cách Nhật.

Giá tại Nhật: khoảng từ 257 yên

3.16 Morinaga Milk Craft Cheddar Cheese

Sản phẩm phô mai thủ công của Morinaga Milk Industry là món ăn nhẹ vừa lạ vừa sang. Bên ngoài phủ lớp đường caramel mỏng, bên trong là phần phô mai đặc mịn tựa bánh cheesecake. Sự kết hợp giữa vị mặn và ngọt hòa quyện khiến nhiều du khách không thể quên sau khi mua tại Don Quijote Nhật Bản.

Giá tại Nhật: khoảng từ 296 yên

4 Bí quyết mua sắm thông minh tại Don Quijote

- Mang theo hộ chiếu để được miễn thuế trực tiếp tại quầy thanh toán.

- So sánh giá giữa các chi nhánh, đặc biệt tại Tokyo là nơi thường có nhiều chương trình giảm giá cho du khách.

- Tận dụng khuyến mãi theo mùa: mỹ phẩm, đồ ăn nhẹ và đồ lưu niệm thường được giảm mạnh vào dịp lễ.

- Chuẩn bị vali MIA.vn dung tích lớn để dễ dàng mang theo chiến lợi phẩm sau một chuyến “càn quét Donki”.

Có thể nói, Donki không chỉ là nơi mua sắm, mà còn là một phần văn hóa. Ở đó, bạn vừa có thể tìm thấy những món quà độc đáo cho người thân, vừa có cơ hội “thấy” Nhật Bản theo cách gần gũi nhất, qua âm thanh, ánh sáng và nhịp sống sôi động của từng khách hàng.

Nếu bạn đang lên kế hoạch du lịch Nhật, đừng quên thêm Don Quijote Nhật Bản vào danh sách. Dù bạn chỉ định ghé một lát, rất có thể bạn sẽ ra về với vali MIA.vn đầy ắp đồ và cả những câu chuyện đáng nhớ.